Eine durchgesickerte Unternehmenspräsentation, die nun aufgrund des Kartellrechtsfalls der USA gegen Google öffentlich zugänglich ist, hat Licht auf Apples private Haltung zu Android, Googles Betriebssystem, geworfen. Das Dokument, das auf Januar 2013 datiert ist, enthüllt, dass Apple Android schon lange nicht nur als Konkurrenten sieht, sondern als ein „massives Überwachungsgerät“.
Die Präsentation mit dem Titel „Wettbewerb um Privatsphäre“ wurde zwischen Apples Senior Vice President für Dienste, Eddy Cue, und CEO Tim Cook ausgetauscht. In diesem Austausch hob Cue die Fortschritte beim Datenschutz hervor, deutete an, dass es ein guter Start sei, aber anerkannte, dass noch viel zu tun war. Das Dokument unterstreicht Apples frühe Erkenntnis, dass Privatsphäre ein mächtiges Unterscheidungsmerkmal in der Technologiebranche ist, einem Sektor, der zunehmend dafür kritisiert wird, wie er mit Benutzerdaten umgeht.
Interne Dokumente von Apple wiesen darauf hin, dass seine Rivalen, darunter nicht nur Google, sondern auch Microsoft und Facebook, öffentliche Bedenken wegen ihrer Datensammlungspraktiken hervorriefen. Die Präsentation zitierte einen Scherz von Googles damaligem CEO Eric Schmidt aus dem Jahr 2010 über Gehirnimplantate als zukünftige Möglichkeit, und stellte dies Apples konservativerem Ansatz zur Datensammlung gegenüber. Apples Methode, so das Dokument, sei darauf ausgelegt, die Privatsphäre der Nutzer besser zu bewahren, indem sie Benutzerdaten nicht über Dienste hinweg für die Zielgruppenansprache zusammenführt.
Die Präsentation endete mit einem Zitat des ikonischen ehemaligen CEO von Apple, Steve Jobs, der die ernsthafte Haltung des Unternehmens zur Privatsphäre betonte und sie als altmodisch beschrieb – ein starker Kontrast zur damaligen Norm im Silicon Valley.
Dieser strategische Fokus auf Privatsphäre scheint ein Vorläufer für eine öffentlichere Kampagne gewesen zu sein. Bis 2019 begann Apple, sein Engagement für die Privatsphäre offen zu vermarkten, indem es berühmt auf der Consumer Electronics Show (CES) eine Anzeige platzierte, die verkündete: „Was auf Ihrem iPhone passiert, bleibt auf Ihrem iPhone.“ Dieser Slogan fasste Apples Versprechen an die Verbraucher zusammen: dass seine Geräte und Dienste sichere Orte für persönliche Daten sein würden.
