Derzeit gibt es viele Streaming-Dienste, insbesondere in den USA. Nicht alle sind in Deutschland verfügbar. Doch früher lizenzierten Studios ihren Content gerne an Netflix, um Geld zu verdienen und die Popularität ihrer Shows zu steigern. Netflix lizenzierte beispielsweise die Serie Friends, machte sie zu einem Streaming-Hit und lenkte zusätzliche Aufmerksamkeit auf diese Show der goldenen Ära.
Aber um 2018 herum bemerkten die meisten Studios, dass sie ihren Content verkauften und das Wachstum von Netflix unterstützten. Sie entschieden sich für die Politik, eigene Streaming-Dienste zu entwickeln. Beispielsweise entwickelte Disney seinen eigenen Streaming-Service Disney Plus. In dieser Situation entschieden die Studios, dass es unpraktisch ist, Content für Netflix zu lizenzieren, und es ist besser, beliebte Shows auf ihren eigenen Streaming-Plattformen anzubieten, um deren Beliebtheit zu steigern. Wie Disney CEO Robert Iger sagte: „Wir gaben Netflix nukleare Waffen.“ Die Idee, Netflix nichts zu geben, erschien logisch, aber die Realität führte zu Änderungen. Die meisten Streaming-Dienste wurden nicht rentabel, und große Studios wie Disney und Warner Bros. entschieden sich, ihre Haltung zu mildern.
Nun verzichteten sie auf die Politik ’nichts für Netflix‘ und boten Teile ihrer Bibliothek zur Lizenzierung an Netflix an. Die Studios beschränken weiterhin die Lizenzierung von Flaggschiff-Inhalten wie Star Wars, Marvel-Filme oder Game of Thrones. Aber bei anderem Content hat sich die Situation drastisch geändert. Zum Beispiel erschien die Serie Young Sheldon auf Netflix, sowie Dune. Darüber hinaus begannen die Studios, Netflix einige alte Hits wie Suits zu verkaufen. Bald werden auch Serien wie This Is Us, How I Met Your Mother und Prison Break auf Netflix erscheinen.
Wendepunkt im Streaming
Im Jahr 2024 kehrt auch die Serie Lost zu Netflix zurück, die Netflix im Jahr 2018 verlassen hatte. Laut einem der Leiter von Netflix, Ted Sarandos, „ist dies ein natürliches Geschäftsmodell für Studios, die sich immer auf das Lizenzieren von Inhalten spezialisiert haben“.
Dieses Modell ist für alle vorteilhaft. Netflix erhält Inhalte, um mehr neue Abonnenten anzuziehen und alte zu halten. Die Studios wiederum verdienen hier und jetzt mehr Geld, ohne Milliarden in die Förderung eigener Streaming-Dienste investieren zu müssen. Zumal die Kosten für die Gewinnung eines Abonnenten ständig steigen und der Wettbewerb zwischen den Streaming-Diensten, insbesondere in den USA, dazu geführt hat, dass es zu viele Streaming-Dienste gibt. „Die Leute sind einfach nicht bereit, für so viele Orte zu bezahlen, um Inhalte anzusehen“.
Dan Cohen, Leiter der Lizenzierung bei Paramount, wies darauf hin, dass ein solcher Schritt logisch ist, da der Vorteil der Lizenzierung darin besteht, dass „der Gewinn in der Regel hoch ist“. Darüber hinaus, und das ist wichtig, hängt dieser Gewinn nicht von der Zukunft ab, die Unternehmen erhalten ihn hier und jetzt, indem sie die Rechte an bereits fertigen Inhalten verkaufen, die dann zu Hits auf Netflix werden. Zum Beispiel wurden die alten Staffeln der Serie „Suits“ zu den am häufigsten gesehenen auf dem Streaming-Dienst im Jahr 2023, was alten Projekten neues Leben einhaucht und den Studios ermöglicht, zusätzlichen Gewinn zu erzielen.
Lizenzierter Inhalt macht einen wichtigen Teil von Netflix aus, nach Angaben des Unternehmens entfallen etwa 45% der Ansichten auf lizenzierten Inhalt. Und viele kommen für ein Abonnement, um alte Hits zu sehen, und im Jahr 2024 wird es mehr davon auf Netflix geben.
Ein wichtiges Beispiel ist Max, der sich zuvor davor scheute, seine Shows auf Netflix zu senden. Aber im Jahr 2023 änderte Warner Bros. Discovery seine Politik und schickte einige Shows zu Netflix, wie Young Sheldon. Die Serie, die von CBS gedreht und von Warner Bros. produziert wird, stieg schnell in die Top-Streaming-Charts auf.
Netflix sieht seinen Vorteil im Empfehlungsalgorithmus und der riesigen Abonnentenbasis, die es ermöglicht, alte Hits wie Suits wieder in die Top-Liste zu bringen.
Aber das Unternehmen ist skeptisch, ob der Nutzen gegenseitig ist. Netflix scheint sich der Risiken bewusst zu sein, die mit lizenziertem Inhalt und Problemen verbunden sind, falls Netflix erneut mit einem stillschweigenden Boykott konfrontiert wird, und setzt daher eine vorsichtige Politik fort, indem es auch in Originalinhalte investiert. Wie Sarandos sagte: „Wir sind uns nicht sicher, ob es gegenseitig ist.“