Ein Original Equipment Manufacturer (OEM) ist ein Unternehmen, das Produkte (oder Teile davon) im Auftrag eines anderen Unternehmens herstellt, das sie dann unter seiner eigenen Marke verkauft. Diese Praxis ist in der Automobil- und Computerindustrie weit verbreitet. – Ein OEM ist ein Unternehmen, das Produkte oder Teile eines Produkts herstellt und verkauft, die sein Kunde, ein anderes Unternehmen, an seine Kunden verkauft, wobei es die Produkte unter seiner eigenen Marke vertreibt. OEMs sind in der Regel in der Automobil- und Computerindustrie tätig.
Das zweite Unternehmen, das die fertigen Produkte oder Teile davon kauft, wird wiederum als Value-Added Reseller (VAR) bezeichnet, weil es einen Mehrwert schafft. Der Mehrwert kann entweder durch Technologie, Design oder eine wertvollere Marke erzielt werden.
Der OEM ist oft ein direkter Kunde eines solchen Unternehmens, und der VAR ist oft ein Einzelhändler, der unter seinem Markennamen direkt an die Verbraucher verkauft. Ein typisches Beispiel ist Samsung, da nicht alle Komponenten für die Fernsehgeräte dieses Unternehmens von Samsung hergestellt werden, sondern einige davon von OEM-Unternehmen geliefert werden. Allerdings ist Samsung wiederum auch ein OEM für andere Unternehmen, z. B. für Bildschirme.
Das bedeutet, dass das Unternehmen gleichzeitig als VAR und als OEM auftreten kann. Darüber hinaus sind viele, insbesondere chinesische OEM-Unternehmen in letzter Zeit dazu übergegangen, ihre eigenen Marken aufzubauen, ohne das OEM-Geschäft aufzugeben.
Warum OEM zweideutig ist
Wenn Sie im Internet nach der Definition von OEM suchen, stoßen Sie möglicherweise auf zwei unterschiedliche Definitionen.
Das erste ist das, was ich oben geschrieben habe, nämlich ein Unternehmen, dessen Produktteile in den Produkten einer anderen Marke verwendet werden.
Der zweite ähnelt dem VAR, der ein System herstellt, das die Teilsysteme anderer Unternehmen umfasst, also ein Endprodukthersteller ist.
In der Tat kann man von einer Weiterentwicklung des Begriffs OEM sprechen, da einige VARs wie HP, Lenovo oder Dell Teile von anderen Unternehmen in ihren eigenen Produkten verwenden.
In diesem Fall meinen wir mit OEM fast dasselbe wie mit VAR, d. h. Unternehmen, die ihre Marke zum Wiederverkauf von Produkten anderer Hersteller verwenden.
Beispiel eines OEM-Unternehmens
Nintendo, ein bekanntes Unternehmen für die Entwicklung von Computerspielen in Japan, übernimmt zum Beispiel das Design und die Entwicklung der Software selbst. Danach stellt es Foxconn die Firmware und Hardware zur Verfügung und hilft bei der Analyse von Statistiken und dem Testen der Produkte.
Foxconn schließt lediglich die Produktion ab, ohne auf den Quellcode zugreifen zu können. Darüber hinaus werden viele Prozesse von Nintendo beherrscht, z. B. die Auswahl des Typs und die Festlegung des Preises für den Prozessor, DDR oder andere Komponenten. Foxconn folgt einfach den Anweisungen von Nintendo.
OEM vs. VAR erklärt
Wenn wir von OEM im traditionellen Sinne sprechen, konzentrierten sich diese Unternehmen auf den Verkauf an andere Unternehmen, während VARs auf den Verkauf an den Einzelhandel (oder an bestimmte Hersteller) abzielten.
In letzter Zeit verkaufen jedoch immer mehr OEMs direkt an Einzelhändler, wodurch sie den VARs ähnlich werden.
Beispielsweise können Grafikkartenhersteller sowohl an andere Unternehmen verkaufen (was sie zu einem OEM macht) als auch direkt an Verbraucher.
OEM vs. Aftermarket erklärt
Erstausrüster stellen Originalgeräte oder Teile davon her. Aftermarket-Hersteller stellen Produkte oder Teile so her, dass sie mit OEM-Produkten austauschbar sind.
Das bedeutet jedoch nicht, dass solche Produkte oder Ausrüstungsteile genauso gut funktionieren wie OEM-Produkte. Allerdings sind solche Produkte in der Regel preiswerter, was viele Kunden dazu veranlasst, sie zu kaufen.
3 Hauptmerkmale eines OEM-Herstellers
- OEM-Unternehmen verkaufen Lizenzen. In der Regel verkaufen sie Lizenzen für Komponenten oder Produkte, die sie an VAR-Unternehmen liefern.
- OEM-Ware wird in der Regel ohne entsprechendes Zubehör im Einzelhandel verkauft. OEM-Hardware wird in der Regel ohne Kabel und Adapter geliefert.
- OEM haben eine höhere Qualität. Im Vergleich zu Aftermarket-Produkten ist ihre Qualität in der Regel höher.