Im August 2023 änderte Twitter seinen Namen in X. Diese Entscheidung war schnell, unerwartet und verursachte Verwirrung unter vielen Nutzern, einschließlich mir. Als Elon Musk zum ersten Mal Pläne zur Namensänderung ankündigte, klang es wie einer seiner typischen Publicity-Stunts ohne ernsthafte Absichten. Doch dann erlebten wir, wie das soziale Netzwerk tatsächlich seinen Namen in X änderte, was zu erheblicher Verwirrung führte.
Wie sollen wir Twitter jetzt nennen? X? Und was passiert mit dem ganzen Wortschatz, der sich um das soziale Netzwerk gebildet hat und in unsere Sprache eingegangen ist? Begriffe wie tweeten, retweeten und andere sind Teil unserer Realität geworden, zumindest unter denen, die aktiv auf Twitter posteten oder lasen. Musk, der sich schon lange auf die Idee konzentrierte, etwas mit dem Namen X.com zu schaffen (ursprünglich der Name der von Musk im Jahr 1999 gegründeten Internetbank, die später mit PayPal fusionierte und deren Domain er 2017 von PayPal zurückkaufte), hat nun diesen Schritt vollzogen.
Wie nennen wir Twitter jetzt?
Es schien, als würden wir X einfach weiterhin Twitter nennen. Viele Nutzer äußerten, dass sie trotz Musks Bemühungen nicht zum Namen X wechseln, sondern das soziale Netzwerk weiterhin wie bisher nennen würden. Das Problem ist jedoch, dass die Medien, ob sie es wollen oder nicht, gezwungen sind, den neuen Namen zu verwenden, vor allem aus Gründen der professionellen Ethik. Associated Press hat ihr Stylebook aktualisiert, in dem sie Journalisten anweist, die Plattform nun als „X, ehemals Twitter“, „X Plattform“ oder einfach „X“ zu bezeichnen. Die meisten Medien verwenden die Formulierung „X (ehemals Twitter)“. Es schien, als wäre dies nur vorübergehend und dass allmählich alle aufhören würden, den alten Namen der Plattform zu erwähnen. Aber mehr als ein halbes Jahr ist vergangen, und der Name „X, ehemals Twitter“ ist immer noch präsent. Dies wird sowohl durch die Unsicherheit der sozialen Netzwerke selbst, die beispielsweise weiterhin die Domain twitter.com verwenden, als auch durch die Gewohnheit von Journalisten und Lesern gefördert.
Wird X jemals zu einer eigenständigen Marke werden?
Das ist die Hauptfrage, auf die es äußerst schwierig ist, eine Antwort zu finden. Meiner Meinung nach wird die Antwort eher negativ ausfallen. Ich habe mehr als 400 Nachrichtenartikel über X im englisch- und deutschsprachigen Internet analysiert, und in den meisten Fällen enthalten diese Nachrichten Verweise auf den alten Namen Twitter. Davon waren 389, also 97,25%. In den meisten Fällen halten sich Journalisten und Blogger an die Praxis, auf den alten Namen zu verweisen, um mehr Klarheit darüber zu schaffen, worüber gesprochen wird.
Selbst wenn in der Überschrift X, Platforms X oder X Platform verwendet wird, finden wir in den meisten Fällen, mit einer Ausnahme, einen Verweis auf „X, früher bekannt als Twitter“. Die Stichprobe umfasste Artikel, die kurz nach der Umbenennung sowie im November und Anfang Dezember veröffentlicht wurden.
Mike Pru, Vizepräsident von Forrester, sagt, dass „eine Änderung besonders schwierig sein kann, weil Verbraucher selten einen Lexikon um eine Marke herum erstellen“. Im Falle von X, früher bekannt als Twitter, sieht sich das soziale Netzwerk mit einem weit verbreiteten spezifischen Lexikon konfrontiert, das sich um Twitter und Vogelthemen drehte. Angesichts der Eile und Hast bei der Markenänderung wird sich dieses Lexikon wahrscheinlich nicht so schnell ändern. Die Beziehung zwischen den Twitter-Nutzern und der Plattform war zu tief, so dass sich in naher Zukunft, trotz aller Bemühungen von Musk, der sogar die Konferenzräume im Twitter-Hauptquartier (früher nach Vögeln benannt) umbenannt hat, wahrscheinlich wenig ändern wird. Es geht nicht nur um Gewohnheit, sondern auch um den Mangel an Sinn im neuen Namen. Früher war alles logisch und hatte eine klare Struktur, aber jetzt, wenn man die Konferenzräume betrachtet, heißen sie „eXposure“, „eXult“ und „s3Xy“, was den neuen Namen keinen besonderen Sinn verleiht, es scheint, als wären die Namen aus dem Nichts erfunden worden.
So sprechen wir auch ein halbes Jahr später immer noch von „X, früher bekannt als Twitter“, und im Gespräch nennen wir dieses soziale Netzwerk weiterhin „Twitter“. Und es scheint, dass dies noch lange so bleiben wird.