Dies ist eine wichtige Sache, und ich möchte darüber sprechen. Wir haben zu viele iPhones. Als Apple 2007 das erste iPhone vorstellte, war es eine Revolution. Nicht nur, weil es einen kapazitiven Sensor hatte, sondern auch, weil es extrem einfach war. Das Unternehmen aus Cupertino hat alles entfernt, was kompliziert sein könnte. Apple konzentrierte sich nur auf die Funktionen, die die Menschen am häufigsten verwendeten, und machte sie wirklich benutzerfreundlich. Aber es gab noch etwas… Wir verloren das Missverständnis in der Gerätelinie. Es gab einfach das iPhone.
Damals bestand das mobile Sortiment jeder Firma aus Dutzenden von Modellen: Musiktelefone, Musik-Smartphones, Business-Smartphones und Flaggschiff-Telefone, Touch-Smartphones und Smartphones mit Tastatur, Smartphones für Jugendliche und Smartphones für die Mittelklasse. Alles war beeindruckend kompliziert.
Apple machte es einfach. Sie hatten ein iPhone, und Sie mussten nur entscheiden: kaufen oder nicht. Wenn Sie kamen und sagten: „Ich möchte ein iPhone kaufen“, brauchte der Verkäufer keine weiteren Erklärungen.
Dann erkannte Apple, dass Sie wahrscheinlich etwas Billigeres wollten. Und bot Ihnen einfach das Modell des Vorjahres als günstigere Lösung an. Dann brachte das Unternehmen das iPhone 5S und das iPhone 5C heraus. Damals wurde es etwas komplizierter, aber das iPhone 5C war aus Plastik und alle verstanden, dass es so etwas wie ein Budget-Modell war.
Dann brachte Apple das iPhone 6 und das iPhone 6 Plus heraus. Auch damals gab es keine Probleme. Ihnen wurde einfach etwas Kleineres und etwas Größeres angeboten. Ein weiterer Wendepunkt war das iPhone X und das iPhone 8. Ihnen wurde das revolutionäre rahmenlose iPhone X und das erschwinglichere iPhone 8 angeboten.
Dann kamen das iPhone XS und das iPhone XR, mit denen das Unternehmen versuchte, zum Modell zurückzukehren, das es mit dem iPhone 5S und dem iPhone 5C ausprobiert hatte. Ein „Hauptmodell“ und ein unverhohlen plastisches, fast eine Spott über die Art und Weise, wie wir Apple wahrnehmen. Und das war immer noch… okay.
Aber dann, mit der Einführung des iPhone 11, begann alles auseinanderzufallen. Wir bekamen das iPhone 11 Pro, etwas besser als das iPhone 11 und etwas kleiner. Und das iPhone Pro Max, etwas besser und größer.
Dann kam das iPhone 12, das zusammen mit dem iPhone 12 Mini, dem iPhone 12 Pro und dem Pro Max erschien. Mit dem iPhone 14 verzichtete Apple auf das „Mini“, führte aber das iPhone Plus wieder ein, genau wie das normale, nur mit einem größeren Display.
Und jetzt hat Apple das iPhone 15, das iPhone 15 Plus und das iPhone 15 Pro, das iPhone 15 Pro Max vorgestellt. Seit dem iPhone 12 bietet Apple uns jedes Jahr 4 Versionen des iPhone an. Zwei „normale“ und zwei „Pro“.
iPhone… zu viele
Das Problem ist, dass Apple in eine Krise geraten ist. Wir haben das kürzlich diskutiert und festgestellt, dass es einfach keinen Platz mehr für den „normalen“ iPhone gibt. Als das „Pro“ Modell eingeführt wurde, war es wirklich ein Smartphone für Profis. Es unterschied sich nicht wesentlich vom normalen iPhone, abgesehen von einigen Kamerafunktionen, und war wirklich das, was „Profis“ kaufen würden, die ein bisschen mehr brauchen. Für alle anderen gab es das „normale“ iPhone. Ist das jetzt fair? Überhaupt nicht. Im Grunde hat das iPhone Pro das „normale iPhone“ zerstört. 2023 berichtete Omidia, dass das meistverkaufte iPhone des Jahres… das iPhone 14 Pro war.
Das ist verständlich, denn im iPhone 14 Pro hat Apple so viele Verbesserungen eingeführt, einschließlich der Dynamic Island, dass das normale iPhone 14 einfach wie etwas aussieht, das Sie nicht kaufen möchten. Und mit dem iPhone 15 blieb alles beim Alten. Als Valeriy Artamonov ein neues iPhone auswählte, um sein iPhone 7 zu ersetzen, entschied er sich für das iPhone 15 Pro. Nicht wegen der Kamera, nein… Der hervorragende Titan-Körper und die 120-Hz-Bildwiederholfrequenz. Gibt es überhaupt einen Grund, das normale iPhone 15 zu kaufen? Ich denke nicht.
Wie Valeriy sagte: „Apple muss irgendwann 120 Hz in das iPhone 16 oder vielleicht iPhone 17 einführen, sie werden es auf jeden Fall tun müssen.“
Ich erwiderte: „Aber warum? Das würde doch nur die Verkäufe des Pro-Modells töten.“
Und das ist genau das Problem: Jetzt wird Ihnen das iPhone 15 angeboten, das Sie nicht kaufen möchten. Es ist wie ein iPhone 14 Pro, von dem einige coole Sachen weggelassen wurden, wie die 120-Hz-Bildwiederholfrequenz. Und am Ende kaufen Sie das iPhone Pro.
Ja, es kostet 250 Euro mehr. Aber es bietet Ihnen das, wonach Sie in einem iPhone suchen: dreifachen Zoom (beim Pro Max fünffachen), OLED-Bildschirm mit 120 Hz und den A17 Pro-Prozessor.
Und das ist das Dilemma für Apple… praktisch ist das Pro-Modell jetzt das „Haupt“-iPhone, und das iPhone 15 spielt die Rolle des kleinen Bruders, den kaum jemand kaufen will. Und das sagen wir noch nicht einmal über das iPhone 15 Plus, das nur 100 Euro weniger kostet als das iPhone 15 Pro. Ja, es hat einen um 0,6 Zoll größeren Bildschirm (6,7 gegenüber 6,1) und eine ausgezeichnete Akkulaufzeit. Aber wenn Ihnen ein 120-Hz-Bildschirm, eine hervorragende Kamera und ein besserer Prozessor oder „ein größerer Bildschirm und längere Akkulaufzeit“ angeboten werden, denke ich, dass die Wahl offensichtlich ist.
Letztendlich kamen wir zu einem einfachen Schluss: Apple wird wahrscheinlich bald das normale iPhone abschaffen und das iPhone Pro zur Hauptmodellreihe machen. Das erscheint als der logische nächste Schritt.
Wie könnte die Zukunft aussehen?
Vergessen Sie nicht, dass Apple auch das „Budget“-Modell iPhone SE hat, das Apple unregelmäßig aktualisiert und das wie ein Gast aus der Vergangenheit aussieht (Hallo, iPhone 7), trotz eines ziemlich leistungsstarken Prozessors. Die Idee ist eigentlich einfach: Sie können ein billiges iPhone kaufen und es wird sogar eine ziemlich gute (und zum Zeitpunkt des Releases, angesichts seines Preises, sogar eine ausgezeichnete) Leistung haben. Aber jeder wird sehen, dass Sie einfach ein veraltetes Smartphone haben.
Und für mich ist der Unterschied im Teleobjektiv zwischen dem iPhone 15 Pro Max und dem normalen iPhone 15 Pro völlig unklar. Es scheint, als ob Apple versucht, den gleichen Trick wie zuvor mit dem normalen iPhone und dem iPhone Pro zu wiederholen. Nur jetzt ist das iPhone 15 Pro auf „normale“ Benutzer ausgerichtet, und das iPhone 15 Pro Max auf Profis, die verbesserte Kamerafunktionen benötigen. Und das sieht etwas merkwürdig aus, weil es Käufer des iPhone 15 Pro außen vor lässt. Denken Sie, Sie kaufen das fortschrittlichste Smartphone von Apple? Warten Sie, brauchen Sie vielleicht eine etwas bessere Kamera?
Was könnte die Lösung sein? Ich würde sie darin sehen, die Anzahl der Geräte auf drei zu reduzieren. Ein iPhone mini, das alles bekommt, was das normale iPhone hat, aber einen Bildschirm von etwa 5,4 Zoll hat und das iPhone SE ersetzen würde. Ein „normales iPhone“ mit einer Größe von etwa 6,1 Zoll und ein iPhone 15 Pro mit einer Größe von etwa 6,5 Zoll.
Auf diese Weise könnte Apple Lösungen für alle Benutzer anbieten: ein Budget-Smartphone (das auch Liebhaber kompakter Smartphones zufriedenstellen würde). Ein normales iPhone für diejenigen, die die „Standardgröße“ suchen, und ein „großes“ iPhone Pro für diejenigen, die das Maximum wollen.
Lesen Sie hier über Gerüchte zum neuen iPhone SE 4. Ich glaube nicht an einen 6,1-Zoll-Bildschirm und ein „neues Design“. Das würde einfach das „normale“ iPhone zerstören. Der Trick bei „Budget“-Modellen ist, dass Sie ein Gleichgewicht brauchen. Es darf nicht zu schlecht sein (sonst kauft es niemand) und nicht „zu gut“, sonst frisst es die Verkäufe des nächsten Modells in der Reihe.
Und die Veröffentlichung eines iPhone mini sieht immer noch wie eine ausgezeichnete Lösung aus. Zu klein für diejenigen, die ein „vollwertiges“ iPhone wollen, aber großartig für diejenigen, die entweder sparen oder überhaupt nichts kaufen wollen. Das iPhone 12 mini war ein ausgezeichnetes Smartphone und seine Verkäufe waren ein Flop.
Das iPhone 12 mini grüßt das iPhone SE, das seinen Marktanteil gefressen hat. Diejenigen, die sparen wollten, kauften SE. Und diejenigen, die bereit waren, mehr zu bezahlen, kauften das iPhone 12 in normaler Größe. Deshalb sollte das iPhone SE komplett entfernt und durch ein iPhone mini ersetzt werden. Es wird immer noch eine großartige Lösung sein, aber es wird keine ernsthafte Konkurrenz für die älteren iPhones darstellen, weil diejenigen, die bereit sind, mehr zu bezahlen, einen größeren Bildschirm wählen werden.
Und wie steht es mit den anderen?
Wir können uns Samsung ansehen, das einen ähnlichen Zeitplan für die Veröffentlichung von Smartphones einhält (4 Modelle pro Jahr plus eine FE-Version), und das ist kein gutes Beispiel zum Nachahmen, da Samsung mit den gleichen Problemen konfrontiert ist wie Apple. Google hingegen veröffentlicht jedes Jahr zwei Modelle plus ein a-Modell etwa ein Jahr nach der Veröffentlichung des „Haupt“-Smartphones. Pixel 8 und Pixel 8 Pro sind ein gutes Beispiel für Marktpositionierung, die potenzielle Käufer in erster Linie durch unterschiedliche Größen anspricht. Es scheint, dass dies etwas besser funktioniert. Und ich denke, dass Apple etwas Ähnliches anstreben sollte.
Vielleicht sollte das iPhone mini nicht das neueste iPhone als Basis nehmen, sondern eine verkleinerte Version des Vorjahresmodells sein, aber zu einem niedrigeren Preis?
Warum ist das so wichtig? Vor allem, weil Apple derzeit das größte Problem hat: Die Positionierung ihrer Geräte „auf dem Papier“ entspricht nicht dem, was in der Realität passiert. In dieser Hinsicht sehen die iPads viel besser aus, denn da verstehe ich, worauf jede der Modelle abzielt und wer ihre Zielgruppe ist.
