Disney+ sorgt mit einer deutlichen Preisanpassung und einem neuen Abonnementmodell für Aufsehen auf dem europäischen Streaming-Markt. Die Änderungen, die im November in Kraft treten sollen, werden mehrere Länder beeinflussen, darunter Deutschland, Frankreich, die Schweiz, Italien, Spanien, das Vereinigte Königreich, Norwegen, Schweden und Dänemark. Jan Koeppen, der Präsident der Walt Disney Company EMEA, erklärte, dass die Einführung eines werbefinanzierten Abonnements die nächste Entwicklungsstufe für Disney+ in Europa markiere und sowohl den Abonnenten als auch den erstklassigen Werbepartnern mehr Auswahlmöglichkeiten biete.
Die neue Preisstruktur führt drei Abonnementstufen ein. Die werbefinanzierte Stufe, die nur als monatliches Abonnement verfügbar ist, kostet 5,99 € und ermöglicht zwei gleichzeitige Streams in Full-HD-1080p-Qualität. Allerdings bietet diese Stufe keine Download-Möglichkeiten. Das Standard-Abonnement kostet hingegen 8,99 € pro Monat oder 89,99 € jährlich und ermöglicht ebenfalls zwei gleichzeitige Streams in Full-HD-1080p-Qualität, jedoch mit dem zusätzlichen Vorteil von Downloads. Die Premium-Stufe kostet 11,99 € pro Monat oder 119,90 € jährlich und bietet bis zu vier gleichzeitige Streams in 4K-UHD- und HDR-Qualität sowie Downloads und Dolby-Atmos-Audioqualität.
Bestehende Kunden in Deutschland und anderen betroffenen Ländern werden ihre derzeitigen Monats- und Jahresabonnements zum gleichen Preis beibehalten. Diese Abonnements werden automatisch in das „Premium“-Abonnement umbenannt, aber die Kunden haben die Möglichkeit, ab dem 1. November auf das werbefinanzierte „Standard“-Modell umzusteigen.
Der europäische Markt war schon immer eine komplexe Landschaft für Streaming-Dienste, angesichts der unterschiedlichen Sprachen, Kulturen und regulatorischen Rahmenbedingungen. Die neue Preisstrategie von Disney+ ist ein mutiger Schritt, der darauf abzielt, ein breiteres Publikum anzusprechen, indem flexiblere Optionen angeboten werden. Die Einführung einer werbefinanzierten Stufe ist besonders bemerkenswert, da sie sich mit einem wachsenden Trend in der Streaming-Branche zur Diversifizierung der Einnahmequellen deckt. Dies könnte ein Wendepunkt sein, insbesondere für preisbewusste Verbraucher, die bereit sind, Werbung für eine reduzierte Abonnementgebühr zu tolerieren.
Darüber hinaus richten sich die Funktionen der Premium-Stufe, wie 4K-UHD- und HDR-Streaming sowie Dolby-Atmos-Audio, eindeutig an technikaffine Verbraucher, die ein hochwertiges Seherlebnis fordern. Dieser gestufte Ansatz ermöglicht es Disney+, ein breiteres Netz auszuwerfen und beide Enden des Verbraucherspektrums anzusprechen.
Die Preiserhöhung wirft jedoch auch Fragen zum Wertangebot des Dienstes auf. Mit mehreren starken Wettbewerbern auf dem europäischen Streaming-Markt, einschließlich Netflix, Amazon Prime und lokalen Diensten, muss Disney+ weiterhin exklusive, hochwertige Inhalte liefern, um die erhöhten Kosten zu rechtfertigen. Das Unternehmen scheint großes Vertrauen in seine Fähigkeit zu setzen, genau das zu tun, wie seine umfangreiche Bibliothek an Originalen und Klassikern zeigt.
