Tesla, bekannt für ihren Ansatz des Direktverkaufs von Autos, hat kürzlich einen unerwarteten Schritt unternommen, indem sie ihre neuen Autos auf der externen Plattform Cars.com platzierte. Dies weicht von ihrer üblichen Praxis ab, da das Unternehmen traditionell neue Autos ausschließlich über seine eigene Website und Markengeschäfte verkauft hat. Im Gegensatz zu anderen Autoherstellern in den USA, die sich auf Händlernetze Dritter für den Verkauf und Service ihrer Autos verlassen, betreibt Tesla eigene Geschäfte und Servicezentren.
Bis zu diesem Zeitpunkt hatte Tesla gelegentlich seine Gebrauchtwagen auf externen Websites wie Autotrader und Cars.com platziert, aber neue Autos wurden immer direkt verkauft. Kürzlich entdeckten Internetforscher jedoch, dass auf Cars.com Anzeigen für den Verkauf brandneuer Tesla-Autos mit minimalem oder keinem Kilometerstand erschienen sind.
Wow — this is unprecedented.
— CarDealershipGuy (@GuyDealership) November 10, 2023
Tesla has quietly started listing *new* vehicles on @carsdotcom.
Tesla has never sold new cars outside of its main website.
(I'm an investor in Cars dot com) pic.twitter.com/EvLGgmbR7u
Interessanterweise äußerte Tesla-CEO Elon Musk seine Überraschung über diese Entwicklung und kommentierte: „Das ist neu für mich. Scheint seltsam.“ Diese Aussage führte zu Spekulationen, dass Musk möglicherweise nicht vollständig über alle operativen Entscheidungen des Unternehmens informiert ist. Zum Beispiel hatte er zuvor Zweifel an der Echtheit einer Partnerschaft von Tesla mit McDonald’s im Projekt Cyberspoon geäußert, die sich später als real herausstellte.
Obwohl einige Quellen dies als Beginn des Verkaufs von Tesla über Drittplattformen interpretierten, leitet Cars.com tatsächlich potenzielle Käufer lediglich auf die Tesla-Website weiter. Dies ähnelt eher einer Werbepartnerschaft, bei der Cars.com die Verfügbarkeit von Tesla-Autos anzeigt und den Traffic auf ihre Website lenkt, möglicherweise gegen eine Provision. Solche Vereinbarungen sind eine gängige Praxis für Automobil-Websites.
Dieser Schritt von Tesla scheint Teil einer breiteren Werbestrategie zu sein. Nach vielen Jahren ohne aktive Werbekampagne, aber mit starker Marketingpräsenz, begann das Unternehmen Anfang dieses Jahres, in Werbeplätze zu investieren, was auf eine Änderung ihrer Marketingstrategie hindeutet.
